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在文化产业概念下创新将成中国体育产业最有竞争力的方式

  • 来源:互联网
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  • 2018-01-11
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在文化产业概念下创新将成中国体育产业最有竞争力的方式  根据《意见》的表述,文化创意产业中的四大子行业——文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务、广告服务,与实体经济中的七大子行业——装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等将是合作的重点领域…

原标题:在文化产业概念下创新将成中国体育产业最有竞争力的方式

  根据《意见》的表述,文化创意产业中的四大子行业——文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务、广告服务,与实体经济中的七大子行业——装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等将是合作的重点领域。其中就提到支持开发体育、娱乐等多样化、综合性旅游休闲产品。

  大型赛事、精品赛事都是文化的一种形态,而投射到体育与旅游上,两者过去并没有在中国产生合作交融的双赢结果。图为上海国际马拉松赛。

  过去,一直有人把体育产业简单地等同于体育用品产业。事实上体育用品业属于严格意义的工业,而体育产业是属于文化产业的范畴。

  如今,跳出体育看体育,在文化创意产业的大帽子下,探索模式进行商业创新才是未来体育产业中最有竞争力的方式。

  不久前落幕的上,体育产业也再次成为与会人员讨论的议题。3月14日,也就是落幕次日,国务院发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(下称《意见》),其中多次提及了并论述了体育产业的发展方向。

  从发布时点、发布规格,都显示出《意见》这份文件的不同之处,而对于整个中国体育产业来说,这份文件也有望引发体育产业在内的多个产业、行业以及相关企业的发展、投资机遇。对于更多的中国体育产业人来说,也有了更多翘首以盼的希望。

  很多细心的人,会发现在2014年工作报告中的提出“发展全民健身、竞技体育和体育产业”,相比过往的表述,最突出变化是增加了“体育产业”。

  过去,一直有人把体育产业简单地等同于体育用品产业。事实上体育用品业属于严格意义的工业,而体育产业是属于文化产业的范畴。“简单来说,体育产业是第三产业,它向社会提供多元化的体育服务。”全国政协委员、中国体育用品联合会副马继龙承认也恰恰是因为体育产业发展不足才让不少人把体育用品业等同于体育产业。

  去年,中国体育产业产值的80%由体育用品业提供(美国的这一比例为10%),体育赛事经济和产业服务所占比重太小。头重脚轻的现状也在制约着中国体育产业的发展。

  《意见》的出台明确了从属于大文化产业中的体育产业的发展方向。“‘融合发展’就是其中的关键词。”关键之道体育资讯公司CEO张庆认为这也是在推动大文化产业乃至体育产业的方向性变革。

  根据《意见》的表述,文化创意产业中的四大子行业——文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务、广告服务,与实体经济中的七大子行业——装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等将是合作的重点领域。其中就提到支持开发体育、娱乐等多样化、综合性旅游休闲产品。

  如今赛事与旅游的结合逐渐兴起,但发展依然缓慢,究其原因两者无法融合成了阻碍。“一般赛事公司没有旅游资质,而旅游公司不懂赛事组织,没有户外资质。”张庆认为过去体育、文化、旅游等各部分分开管理也造成了如今体育产业过于单一的现状。

  随着鼓励各行业融合发展,张庆认为多业态的结合将进一步推动体旅产品乃至体育产业的发展,“这样可以根据体育消费者的需求,各行业融合开发相关的产品。”

  作为国内体育赛事运营领军者的久事赛事有限公司总经理姜澜就用“井水不犯河水”形容现在各个行业和各部门缺少融合而导致的壁垒。在他看来,大型赛事、精品赛事都是文化的一种形态,而投射到体育与旅游上,两者过去并没有在中国产生合作交融的双赢结果。

  体育旅游产品只是一个融合发展典型的例子。张庆说对于体育产业从业者来说要打破过去封闭的概念,与旅游、地产文化等方面进行结合,“单独的一项比赛,一次竞赛表演无法单独构成一个产业。”由于体育产业是一个产业链的概念,因此需要和其他商业形态结合,“体育比赛提供内容,观赏性、参与性甚至培训行业,这些都有关联领域。”

  在张庆看来,未来“混合经营”也将更多呈现在体育产业中。比如,有实力的综合性文化公司可以跨界整合,利用全新的思打造体育产品。

  “合纵连横,跳出体育看体育,在文化创意产业的大帽子下,探索模式进行商业创新是未来体育产业中最有竞争力的方式。”张庆说体育跳出一亩三分地,这是《意见》指出的方向,也恰恰是融合发展形成的合力,但这一切还需要政策的进一步细化和完善。

  过去体育总局、国家发改委都曾下发过有关体育产业的文件,但这次的《意见》给姜澜最大的感受就是从过去发展体育产业转变为引导者的角色。

  美国的体育产业占P的12%,中国的体育产业占P的0.7%,其中巨大的差距给了未来发展无限的想象空间。在2014年工作报告和《意见》中都强调体育产业恰恰是为了推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

  “这一次拿出了实实在在的举措来鼓励和施行。”姜澜以税收政策调整为例,“这的确给了更多从业者和从业企业利好和信心。”

  根据《意见》称,对经认定为高新技术企业的,企业所得税从25%降至15%。这将显著提高具有科技含量的文化企业的赋税水平。同时还鼓励其他企业加大对创意和设计的投入力度,《意见》提出“企业发生的符合条件的创意和设计费用,执行税前加计扣除政策,抵扣所得税应纳税所得额”。这又将推动企业加大对文化、创意相关服务的投入。

  “税收减免政策的出台,让相关企业的操作性更强了。”上海三杰广告有限公司也运营羽超联赛上海站比赛,高规格的乒乓赛事以及群众体育赛事,总经理黄洪亮认为推动体育产业给出了如税收

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