您的位置首页  财经资讯  公司资讯

乐视大屏联合尼尔森首推智,15200000000能电视广告收视率概念,助力建立行业标准

  • 来源:互联网
  • |
  • 2017-03-10
  • |
  • 0 条评论
  • |
  • |
  • T小字 T大字
乐视大屏联合尼尔森首推智,15200000000能电视广告收视率概念,助力建立行业标准 (原标题:乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念,助力建立行业标准)10月19日,在由尼尔森网联主办、乐视等合作伙伴协办的“2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛”上,乐视携手尼尔森网联率先推…

原标题:乐视大屏联合尼尔森首推智,15200000000能电视广告收视率概念,助力建立行业标准

(原标题:乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念,助力建立行业标准)

 

10月19日,在由尼尔森网联主办、乐视等合作伙伴协办的“2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛”上,乐视携手尼尔森网联率先推出智能电视开机和贴片广告收视率概念,为广告主和媒体公司提供一种统一、准确的标准,将智能电视广告与传统直播广告放在同一平台上进行价值衡量,使广大广告主能够投放得更加清晰有效。

 

乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念,助力建立行业标准

 

首推智能电视开机和贴片广告收视率

乐视通过与收视率领域的开拓者和领导者——尼尔森网联合作,使用SDK2.0监测技术助力开机、点播贴片广告的“收视率化”。

尼尔森网联高级副总裁、首席技术官张弘先生在会上表示:“智能电视作为传统电视的升级,凭借丰富的内容、用户按需观看、大屏高清体验等优势,深受消费者的喜爱。随着出货量和覆盖率节节攀升,越来越多的广告主从中发现了巨大的营销机会,广告预算逐步倾斜。但是随之而来的,如何评估智能电视的媒体和广告价值,成为摆在广告主和代理公司面前的难题。电视媒体面向家庭“一屏多人”,一次曝光多人触达,这与电脑、手机“一屏一人”的使用行为截然不同。针对这种传播特质,最成熟、有效的评估方式就是“收视率”体系。”

双方以北京市场为试点,经过数据采集和调研修正,得出乐视电视用户与歌华有线用户的重叠比例,并以此为基础,通过长期监测和计算发现:

 

乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念,助力建立行业标准

 

以北京市场为例,乐视开机广告收视率已经可与央视组相媲美,同时在使用习惯上与传统电视强势互补。

 

乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念,助力建立行业标准

 

超级电视点播与歌华有线直播收视存在互补关系,点播高峰时段比直播高峰时段延后。

 

乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念,助力建立行业标准

 

对于过去一贯青睐直播电视的广告主来说:

· 乐视电视+直播电视广告通投的方式较仅投放直播电视,在相同的花费下,能取得更优的触达效果;

·以相同的触达作为目标,通投可以帮助广告主节省大量花费,实现投放的优化。这对以品牌建设为主要传播目标的电视广告投放是一个利好。

后续乐视将继续与尼尔森网联合作,对直播电视花费高企的一线城市推进“收视率化”。力求帮助更多的广告主在这些市场获得更好的电视广告传播效果,为品牌发展助力!

乐视发布家庭场景全路径营销解决方案

 

乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念,助力建立行业标准

 

乐视OTT商业创新中心高级总监管倩在会上发表《生态加码 视界无限》主题报告演讲,报告中指出,家庭互联网已成为行业发展的下一个风口,而智能电视又是家庭互联网的第一入口,,抢占入口即抢占与用户接触的第一机会。

 

乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念,助力建立行业标准

 

奥维云网数据显示,乐视超级电视以连续三年100%以上,行业整体发展3倍速度快速抢占市场。另外,乐视通过入股TCL,独家代理TCL智能电视开机广告,联合抢占了2300万家庭入口,背后覆盖8000万用户。

 

乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念,助力建立行业标准

 

用户即入口,乐视大屏围绕入口打造了家庭场景全路径营销解决方案,真正占据客厅占据用户。其产品体系包括:终端入口广告、智能桌面广告、超级轮播频道广告、传统OTT广告等端内广告以及基于乐视生态创新合作的端外广告。

1. 终端入口广告(开机、关机、屏保广告)

据《2016乐视智能电视广告价值研究报告》显示,乐视超级电视开机广告关注度达到56%,超出均值49%,品牌首次提及率88%,远超出均值57%。

 

乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念,助力建立行业标准

 

乐视大屏和国际顶级时装品牌迪奥Dior携手,通过开机屏保+关机覆盖用户使用核心路径打造Dior品牌日。

2. 智能桌面广告

通过分众运营,乐视超级电视打造了儿童桌面、游戏桌面,体育桌面,让用户快速准确选择自己想看的内容。而桌面广告中的智能信息流将品牌广告变得更具内容化,更符合用户观看喜好,更能激发用户点击促进转化。针对用户标签区分受众,对于品牌而言,投放效果更加精准有效,为品牌主带来更多曝光及引流效果。

 

乐视大屏联合尼尔森首推智能电视广告收视率概念,助力建立行业标准

 

3. 超级轮播频道广告

乐视超级电视轮播频道,是乐视基于垂直整合的乐视生态创新打造出的极致产品,不仅可以为用户提供海量的影视内容,更可以为广告主提供与众不同的品牌营销方式。包括迪奥DIOR、美克家居、海航文化、新浪财经等知名品牌内容都已入驻超级电视轮播频道。

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186
  • 标签:
  • 编辑:岩岩
友荐云推荐