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恒大加冕中超 乐,刘思言三围视体育领衔体育营销玩法升级

  • 来源:互联网
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  • 2017-03-10
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恒大加冕中超 乐,刘思言三围视体育领衔体育营销玩法升级 10月30日,中超联赛正式收官,广州恒大加冕六冠王。作为中国最具商业价值的体育赛事IP,中超既是体育竞技的舞台,也是体育营销的战场。伴随着新媒体的强势崛起与用户收视习惯的改变,2016赛季见证了互联网语境下体…

原标题:恒大加冕中超 乐,刘思言三围视体育领衔体育营销玩法升级

10月30日,中超联赛正式收官,广州恒大加冕六冠王。作为中国最具商业价值的体育赛事IP,中超既是体育竞技的舞台,也是体育营销的战场。伴随着新媒体的强势崛起与用户收视习惯的改变,2016赛季见证了互联网语境下体育营销的玩法升级。

 

今年2月23日,乐视体育与体奥动力达成全面战略合作,成功拿下2016、2017赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、美国、印度、加拿大、东南亚等国家和地区的全场次新媒体独家转播权。从单一解说到普通话、粤语多路解说可选,从单一场次到八场同屏收官,从单纯收看到弹幕、竞猜、游戏、社区、购物的完整用户体验,2016赛季见证了中超正式步入新媒体时代。

根据艾瑞iVideoTracker此前公布的主要视频媒体体育频道的数据,乐视体育在人均有效播放时长、日均有效播放时长、覆盖人数、总浏览页面数以及总有效播放时长五项关键指标上均实现了领先,中超作为国内最顶级的赛事IP,用户入口效应明显。

借助强势传播平台以及生态优势,海飞丝、清扬、加多宝、修正、松下、凯迪拉克、统一、壳牌、中国移动、宝洁吉列、科乐美、东风日产蓝鸟、巴斯夫、网易游戏、纳爱斯、乐视致新、恒大金融、韩泰轮胎、互爱科技、酷派等众多品牌纷纷加入乐视体育中超营销阵营,提升品牌声量。

当单纯的广告与单一的赞助形式已经很难打动用户时,定制化的整合营销产品应运而生。根据客户不同营销需求,乐视体育可以导入赛事内容、明星名人、发布活动、智能硬件、体育电商等生态资源模块,同时整合乐视生态内的影视、音乐等娱乐资源,组合衍生出个性化的体育营销方案。

作为乐视体育中超直播合作伙伴,海飞丝冠名了联赛每轮的MVP球员评选活动,深度契合“够自信,敢出头”的品牌理念。同时,成功打通国足12强赛与中超两大顶级足球IP,导入体育明星、电商、音乐、影视等生态资源,构建品牌与用户交互的多重场景。

而乐视体育与清扬的中超体育整合营销更是成功当选“2016年中国广告长城奖广告主奖”年度品牌塑造案例,通过高度定制化的体育营销产品,乐视体育将清扬的“冠军表现”品牌理念与中国顶级体育IP——中超深度结合,打造赛事集锦“冠军表现时刻”与原创精品栏目《清扬超级比赛日》,,高度整合生态资源,为品牌提供更为丰富的价值传递路径。

 

围绕中超直播互动,乐视体育先后定制并推出弹幕、竞猜两款热门产品。此前公布的第9轮至第21轮的数据显示,在所有观看过中超比赛的用户中,开启过弹幕的人数占比75.3%,5.3%的用户发布过弹幕,人均弹幕条数9.25条。而从第15轮推出的“猜中超,分现金”线上互动竞猜活动轮均吸引10万+用户参与其中,联赛末轮参与人数突破30万。弹幕、竞猜产品的推出,不仅增加了用户黏性,也开创了全新的广告容器,为合作伙伴提供了更多触达用户的场景与渠道。

垂直生态链内生的协同效应、化反效应,以及对数亿体育用户的大数据追踪,帮助乐视体育打造出更符合互联网语境的兼具交互性、娱乐性和参与性的体育营销产品,而全新的生态营销模式也成为中超新媒体元年的一大亮点。

 

初帅

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