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二次元创投地图 2:漫画行业初露峥嵘平台先于内容

  • 来源:互联网
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  • 2017-03-11
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二次元创投地图 2:漫画行业初露峥嵘平台先于内容  本文是数娱梦工厂于“娱乐·2017中国泛娱乐产业高峰论坛”上发布的《中国二次元产业投资地图》报告节选…

原标题:二次元创投地图 2:漫画行业初露峥嵘平台先于内容

  本文是数娱梦工厂于“娱乐·2017中国泛娱乐产业高峰论坛”上发布的《中国二次元产业投资地图》报告节选。(欲获得完整报告请在后台留言)本文是数娱梦工厂于“娱乐·2017中国泛娱乐产业高峰论坛”上发布的《中国二次元产业投资地图》报告节选。(欲获得完整报告请在后台留言)

  据数娱梦工厂统计,过去一年国内二次元行业投融资总额获得了成倍增长,公开融资金额的达到 77 起,资金总额约 25 亿人民元,是2016 年度创投最热的领域之一。而2016年全年漫画领域共完成23笔融资。其中漫画CP类的公司完成融资15笔,漫画平台融资8笔,出了“平台先于内容”的阶段性特征。

  对于漫画行业而言,过去的2016年可谓飞速发展的一年。资本的快速涌入在加速内容生产的同时,也促进了漫画内容与现有IP产业链的融合。2016年的漫画内容生产不论在数量和质量上均有显著提升,从而进一步刺激漫画市场的高速增长,尤其是在用户增长方面。

  2016年的漫画读者数量达到7074.7万左右人次,较2015年的4014.6万激增76.2%,预计2017年将继续延续高速增长态势。2016年全年漫画领域共完成23笔融资。其中漫画CP类的公司完成融资15笔,漫画平台融资8笔。

  这其中,漫画平台和漫画CP的融资阶段存在明显差异,出了“平台先于内容”的阶段性特征。大部分漫画CP仍大量集中在以轮和pre-A为主的早期阶段;漫画平台的融资则大多进入B轮及C轮的中后期阶段。

  此外,内容付费成为行业增长新引擎,2016年的漫画付费市场规模达到数亿元,以大公司为主要市场驱动力。

  漫画作为二次元IP生产的上游,在过去的一年中受到资本的广泛追捧,不论是融资金额还是数量均较2015年有极大提升。

  2016年全年漫画领域共完成23笔融资。其中漫画CP类的公司完成融资15笔,分别为:神北克,三福互娱,手趣动漫,神居动漫,动漫堂,夏天岛,鲜漫,幻马群英社,互动,漫舞动漫,高能漫画,漫言星空,青空绘彩,云端漫画,同道大叔。

  漫画平台融资8笔,分别为:A4漫业,可米酷,翻翻动漫,漫画岛,麦萌漫画,动漫之家,快看漫画,大周互娱。

  从融资数量上看,漫画领域成功达成的投融资案例数约占二次元领域总融资数量(总规模77件)的30%;而在融资金额方面,漫画领域总融资额约为9亿,约占二次元领域总投资金额(24.5亿)的36%。

  从上述两类漫画公司在2016年的融资现状来看,漫画平台和漫画CP的融资阶段存在明显差异,出了“平台先于内容”的阶段性特征。

  除了夏天岛以5000万元人民币的A轮融资位列榜首,以及同道大叔被美盛文化以2.17亿收购之外,大部分漫画CP仍大量集中在以轮和pre-A为主的早期阶段,上述两个阶段的项目约占86.6%。

  相比之下,去年漫画平台的融资则大多进入B轮及C轮的中后期阶段。其中,可米酷、翻翻动漫、漫画岛已经于2016年完成了B轮阶段;而快看漫画在2016年12月,完成了2.5亿人民币的C轮融资,估值已达十几亿美元。

  值得注意的是,以上下半年为分水岭,漫画平台的融资可分为两个阶段。上半年进入漫画平台的资本主要为各类创投基金,属于财务投资性质;从下半年开始,战略投资者的进场速度开始加速。

  从2016年7月至12月,共有三位战略投资方进入漫画平台领域,共完成两轮投资,分别为11月爱奇艺战略投资翻翻动漫,12月今日头条和亦联资本(YY娱乐旗下基金)以跟投的身份入股快看漫画。随着漫画平台间竞争的加剧和投融资行为进入中后期阶段,不论是资本实力还是自身资源,未来漫画平台吸纳战略投资者的准入门槛也将不断抬升。

  根据漫画用户的集中分布规律,目前漫画平台领域的梯队分布也已经逐渐明晰,腾讯动漫是目前漫画行业的领头羊,快看漫画凭借在条漫市场的发力获得了该细分领域的相对竞争优势。

  腾讯动漫在作品连载数,总活跃用户数及年IP开发量等维度均保持着绝对优势,是目前综合实力最强的漫画平台。2016年,腾讯动漫pc端+app端的月活跃用户数合计达到9000万,在线部。

  快看漫画则借助条漫崛起的东风,在过去的一年快速放大了自身的体量,是目前增速最快的漫画平台。在2015年底刚完成B轮融资时,快看漫画公布的数据为注册用户数3000万,月活和日活数据量分别为1100万和350万。而截至2016年12月底,快看漫画的用户数已增长至7150万,月活和日活数据量则分别达到2460万和727万,年增速超过220%。

  回顾2016年的漫画行业,在资本涌入的同时,也展现出了诸多新的趋势,其中尤以内容付费进程加速和细分内容条漫崛起最为引人关注。

  经过数年的市场培育,2016年的漫画付费市场已达到数亿元规模,以大公司为主要市场驱动力。在过去的一年中,各大主流漫画平台均开通或改版了付费系统。根据付费模式不同可划分为以下三种类型:

  “VIP收费+会员折扣解锁价”模式,以腾讯动漫和有妖气为代表。其中,有妖气首冲为30元,年费会员88元,漫画单章价格为0.49元,VIP有92折优惠,年费会员享受87折优惠;腾讯动漫VIP会员月费为10元,年费为96元,漫画单章价格为0.49元,VIP有8折优惠。

  VIP免费阅读模式,以掌阅漫画为代表。这种模式与视频网站的VIP制度颇为相似,即圈定特定内容仅限付费会员阅读。目前,掌阅的漫画单章付费价格主体分布在0.09元至0.29元之间,但成为付费VIP会员之后便可免费阅读所有漫画,VIP会员价格为10元/月或98元/360天。

  章节付费模式。即不设置VIP会员制度,仅设置章节付费,目前以大角虫为代表。单章节付费金额为0.29元,付费用户可领先免费用户一周时间阅读。

  在付费金额方面,VIP收费和漫画章节解锁收费已经成为了各大平台创收的两大主要来源,VIP年费均价约为80-100元,约为视频网站年费价格的60%。目前,各大平台的内容付费尚处于起步阶段,付费用户/月活跃用户比介于20—30%之间,对比网文和视频行业发展规律,仍具备较大增长空间,付费用户的渗透率在2017年预计将有大幅度提升。

  而随着付费阅读的兴起,上游的内容创作也开始匹配付费内容的生产。目前,爆款付费漫画案例集中在以下三种类型:

  网文IP改编漫画,如《斗破》、《斗罗》系列、《纯情丫头火辣辣》等,逻辑是依靠网文成熟付费用户牵引。

  动画化作品,如《戒魔人》、《爱神巧克力》等,依靠动画和漫画连载之间的时间差吸引读者付费阅读。

  女性向漫画,如《豪门第一盛婚》、《霸情:调教小逃妻》等,依靠女性用户更强的用户黏性付费。

  其中,网文IP改编漫画和女性向漫画之间存在一定程度的重合。就付费市场格局而言,现阶段男性向网文IP改编漫画占据付费榜的头部,而女性向漫画则占据市场60%—70%的主流。而在付费用户性别比方面,女性读者的付费率也显著高于男性用户,付费用户中女性用户与男性用户的比例约为6:4。预计在2017年,女性向内容仍将是各大平台的付费驱动热点。

  而现阶段尚以免费为主打的女性向条漫平台快看漫画是否会在2017年启动付费化进程,将成为左右市场的最大变量。

  条漫市场则是2016年的另一大热点。在经历了内容迁移、平台崛起之后,新的条漫供销体系已经初步建立。2017年的条漫领域正在摆脱非主流的身份,向主流漫画载体渗透。

  条漫是一种为匹配移动端阅读,以纵向内容排列取代传统漫画分镜的新式漫画载体。由于简化了传统漫画的制作流程,因此大部分条漫具有内容情节简单,更新周期快的特点。最初的条漫诞生于以新浪微博为主的社交媒介,符合短频快的需求,因此在维系用户黏性方面更具优势。而在作品变现的模式上,相比与传统漫画家依赖稿费和IP流转不同,头部条漫作者收入构成的很大部分来自广告营收。据悉,热门条漫IP的单条广告报价区间高达数万至十几万元。

  不过,随着移动端流量大量涌入,现阶段以社交媒介为主要渠道的供销体系已经越发不能满足内容生产的需要,由此催生了条漫内容生产由新浪微博向专职条漫平台迁移的现象,并进一步助推条漫平台的崛起,例如快看漫画和可米酷。

  伴随着内容迁移而来的不仅仅是创作者们,还有资本。2016年的条漫平台在资本的推动下迎来了极大发展。其中,快看漫画于2016年12月率先完成规模为2.5亿人民币的C轮融资,估值已达十几亿美元。而另一家以条漫内容为优势的可米酷同样在2016年9月完成了近千万美元规模的B轮融资。同时,包括腾讯动漫APP、大角虫在内的主流漫画平台均已上线单独的条漫分区,目前平台的条漫内容承载量已经远远大于社交媒介。

  渠道扩容进一步催生了对于条漫内容的需求,许多以条漫创作见长的CP团队和条漫IP也因此脱颖而出。在条漫领域,相继诞生了《你被死神看见了》,《甜美的咬痕》等数十部点击率突破30亿的爆款IP。

  不过在条漫CP融资方面却略显滞后,纵观2016年,仅有高能漫画和互动两家条漫CP公司获得融资,占漫画CP类融资总数的7.5%,预计2017年优秀的条漫CP公司将会有一个“补涨”的过程。

  条漫行业的另一大软肋便是内容付费困难。在条漫的发源地韩国,最大的条漫公司Line Webtoon同样是一家以免费阅读著称的公司。在韩国,条漫IP更多是与广告行业和韩剧工业体系相结合,以后端变现为主要盈利模式。因此,条漫平台快看漫画在2016年便上马了6部漫改真人项目。对于刚刚起步的中国条漫行业而言,讨论付费与否为时尚早,走通影视化和增加广告订单显然才是当务之急。

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  • 编辑:岩岩
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