与党报等大报相比，小报有其独特的存在价值

　　与党报等大报相比，小报有其独特的存在价值。本文以兰州地区市面上流通的小报为例，具体分析小报内容的特点，尝试找出内在的规律性，从而得到一些关乎小报生存的启示和经验。

　　“小报”今天财经新闻，最早始于宋代，是中国历史上出现的非官方报纸。①和当时的“邸报”一样，“小报”没有固定的报头和名称。小报的发展，在改革开放以后，往往见于街头报摊上出售的报纸，给人的印象就是充斥着暴力、血腥、内容。印刷粗糙，有的连刊号、出版日期、出版社都没有标明十大p2p理财平台。

　　大报，指的是宣传党和政府的路线、方针、政策，引导，弘扬社会主旋律的报纸，比如《人民日报》、《甘肃日报》、《兰州日报》等中央及各省市的党报。这些报纸有极严格的时间要求，报道必须迅速，尽可能地准确，信息尽可能量化。②大报报道的是有关国家、政府的重大方针政策，纸张、印刷质量较高。

　　小报刊登的内容比较单一，比如，体育类、娱乐性的报纸。这些报纸，内容上以“软新闻”为主，较少涉及国家大政方针，一般是以故事性的内容出现。小报弱化时效性今天财经新闻。在写作方法上，大报采用的是“倒金字塔”式的硬新闻写作方法；而小报文体自由，没有限制，不拘一格。在纸张使用上，小报版面一般比大报小，印刷质量也差。

　　本文提到的小报，专指活跃在市面上的小报，不包括晨报、晚报等都市类报纸。这种小报数量很多，在兰州街头报亭、报摊上大约有90种，按不同的类型分类，从内容上分为健康、娱乐、体育、老年、法制、人物、历史等。按报纸所属地区来分，有兰州本地的，有来自陕西、湖北等省市的小报。从出版周期来看，多数以周刊为主，还有少部分日报。

　　正如前面提到的，小报在硬新闻报道方面是弱化的，它专注的是奇闻轶事、搞怪离奇的东西。此次调查的几份报纸，有软新闻，但更多的是怪异的故事性的文章。即使同为小报，在报道质量上也是良莠不齐。在内容安排上表现得尤为明显。《读友报》应该属于相对正规的，在报头、报道内容、版面内容分类、编辑的注明等各方面都很清晰，各版的主要内容一目了然，类别多样，内容大多关乎养生、健康、创富、情感等和普通老百姓生活密切相关的东西，密切联系群众。小报标题多以吸引眼球为目的，和一般的小说区别不大，不具备新闻的基本要素。

　　报道一般没有具体的省市地点，只出现某个小区的名字，真伪无从考察。新闻的生命线是真实性，据此判断，小报所刊登的内容不能算真正的新闻。“他们写稿所考虑的首要标准是销路。尽管不乏有人会严格遵循新闻业报道事实的专业主义规范，但大多数人则根据道听途说公然炮制新闻。”③严格意义上讲，炮制出来的是小说，是带着极大娱乐消遣性的内容。

　　部分文章出自其他报纸。很多小报整版的新闻均来自其他报刊或者来自网络，网络主要有中新网、四川新闻网，报纸主要是《羊城晚报》、《楚天都市报》等。这对于经常上网的网民来说，没有什么吸引力。这部分内容比较杂，多以奇闻趣事组成，整版的标题为“新闻超市”，从内容和编排上看，能够显示超市的“作风”，但是不全面。

　　小报的部分内容尤其是娱乐版，往往就是网络的复制品，没有创新点，时效性差十大p2p理财平台。2010年12月10日的《报刊参考》第八版，有一则题为《考古学家发现三千多年前储藏果蔬“保鲜库”》的新闻，标明的来源是西安11月20日电，报纸和网络发布的时间差是20天，网络上的旧闻在这里还是新闻。

　　报纸编排、内容上不规范。有些报纸缺少期刊号，出版日期，都是不署名文章，即使有的报纸有期刊号，同样难辨真伪。《读友报》较正规，报头采取通栏形式，标明国内统一刊号，出版单位。印刷质量相对较高今天财经新闻，各版的分工明确，每版有各自的主题，在外观上，这份报纸给读者的感觉是清楚工整，相比其他小报高出一筹。

　　小报上刊登的广告，大多是美容、丰胸、根治疑难杂症等医疗广告。广告内容及其来源结构不均衡；广告品质今天财经新闻、层次不高。④绝少看到一般性的广告，更没有较大的知名品牌。小报是这些广告的“福地”。小报的读者群体不是精英阶层，小报也提供这类广告的生存空间。

　　什么人阅读小报？据报摊经营者介绍，一般都是附近的居民买小报，以中老年、文化程度较低的人群为主今天财经新闻，固定地每期都买，属于比较稳定的读者群体。小区居民购买小报的行为，说明这些小报有满足其需求的内容。小报的读者群具有流动性强、文化水平不高等特点。

　　通过对兰州地区小报的报道内容、新闻来源、版面编辑、广告刊登、读者群体的分析，可以看到此类小报外在的特点和一般性表现。

　　在宏观方面，其特点就是开辟了精英阶层以外的，较为大众的、草根阶层的阅读市场，吸引了文化程度不高、接触新媒体新事物较少的人群。微观方面，小报定价便宜，制作粗糙，内容方面主要是故事性、娱乐性的文章，掺杂少量的实用性文章。这些所谓的新闻，不符合新闻的标准，线.小报内容反映的深层社会问题

　　单纯从小报刊登的文章来看，很难看到内在的社会问题。通过对已分析过的小报的内容可以看出，这些充斥着离奇怪异、暴力的文章，往往取之于社会现实，再经过夸张、渲染的手法来表现的。尤其是一些关于社会、贫富差距的文章，看似真假不分今天财经新闻，实则暗示了在社会转型中出现的种种问题。

　　小报有其独特的存在价值。从小报刊登的内容来看，多是一些趣味性很强的文章，这类文章有时暴露出社会的阴暗面，甚至可能导致一些不良的模仿和犯罪行为的出现。但是，在社会转型过程中，小报扮演了“减压阀”的角色，是对不满情绪、冲突的一种宣泄，保持了和草根阶层的联系，反映了非精英阶层的视角和观点。

　　小报的存在打破了知识精英阶层形成的强势，反映了复杂的社会关系。尤其是从计划经济向市场经济转型的过程中，小报作为主流媒体的配角，演绎着不可忽视的角色。（作者单位：兰州大学新闻传播学院）

　　④樊亚平：《“消亡论”余波下的报业市场培育研究——以甘肃报业为个案》，经济日报出版社，2008年4月第1版，第199～200页