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炒鞋风波难平、质量问题频发,本该扛起国潮大旗的本土运动品牌,为何频频“刺痛”消费者?

  • 来源:互联网
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  • 2021-10-13
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连日来,“鸿星尔克悄悄给山西捐物资”相关话题持续引发关注,并一度登顶微博热搜榜,吸引众多网友围观,这其中,不乏对鸿星尔克此举表达赞许的观点,同时,也有将李宁、安踏等品牌拉入加以比较的操作。于是,在网友们褒贬不一的讨论中,本土运动品牌热度再次上升,成为近段时间的焦点之一。

而这背后,是国潮东风刮过时留下的“痕迹”:国家经济高速发展、国人爱国情绪的高涨,加之“新疆棉”、“鸿星尔克灾情捐赠”等事件的接连报道,国际运动品牌高光不再,本土品牌被推动着“崛起”,万众瞩目之下,一举一动也更加容易引发“轰动”。

不过,与此同时,“李宁天价炒鞋”、“专业比赛鞋划伤运动员”、“特步店员看不起消费者”等情况的发生,也不禁让人开始思考,突然高涨的热情对于这些品牌来说,究竟是利是弊?

国潮来袭:本土运动品牌乘风出击,耐克阿迪渐显颓势

近年来,“国货”二字逐渐成为国内主流风向之一。百度此前发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。这其中,本土运动品牌受到外部环境和热点事件等因素的驱动,热度更是全面提升。

“新疆棉”事件爆发期间,国产服装纺织板块在二级市场曾掀起一阵涨停潮,以李宁、安踏为主的本土体育运动品牌更是受到国人拥簇,在销售额上录得显著增长。随后,河南汛情救援期间,因“破产支援”而一夜爆火的鸿星尔克,也径直走进国人视野,彼时,不少网友甚至以拥有一款鸿星尔克的产品而感到自豪。

在抖音电商发布的“抖音818新潮好物节”数据报告中,8月1日至18日活动期间,抖音电商体育用品销售额同比增长407%,其中,李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列,成为最受欢迎的五大国产运动品牌。

而与此同时,以耐克、阿迪达斯为首的海外运动品牌则面临着前所未有的“抵制危机”,这也直观反映在公司财报上。2021年第二季度,阿迪达斯中国市场收入同比下降近16%,成为唯一收入下降的地区。据经济日报报道,阿迪达斯公司CEO卡斯珀·罗斯称,中国消费者已经变了,他们更倾向本土品牌。

此外,在截至8月31日的第一财季内,耐克集团中国市场收入为19.8亿美元,除去汇率影响后仅增长1%,增幅最小。据晚点报道,耐克集团 CEO John Donahoe 在最新的财报会议上表示,耐克正在中国打一场持久战。

连日来,“鸿星尔克悄悄给山西捐物资”相关话题持续引发关注,并一度登顶微博热搜榜,吸引众多网友围观,这其中,不乏对鸿星尔克此举表达赞许的观点,同时,也有将李宁、安踏等品牌拉入加以比较的操作。于是,在网友们褒贬不一的讨论中,本土运动品牌热度再次上升,成为近段时间的焦点之一。

而这背后,是国潮东风刮过时留下的“痕迹”:国家经济高速发展、国人爱国情绪的高涨,加之“新疆棉”、“鸿星尔克灾情捐赠”等事件的接连报道,国际运动品牌高光不再,本土品牌被推动着“崛起”,万众瞩目之下,一举一动也更加容易引发“轰动”。

不过,与此同时,“李宁天价炒鞋”、“专业比赛鞋划伤运动员”、“特步店员看不起消费者”等情况的发生,也不禁让人开始思考,突然高涨的热情对于这些品牌来说,究竟是利是弊?

国潮来袭:本土运动品牌乘风出击,耐克阿迪渐显颓势

近年来,“国货”二字逐渐成为国内主流风向之一。百度此前发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。这其中,本土运动品牌受到外部环境和热点事件等因素的驱动,热度更是全面提升。

“新疆棉”事件爆发期间,国产服装纺织板块在二级市场曾掀起一阵涨停潮,以李宁、安踏为主的本土体育运动品牌更是受到国人拥簇,在销售额上录得显著增长。随后,河南汛情救援期间,因“破产支援”而一夜爆火的鸿星尔克,也径直走进国人视野,彼时,不少网友甚至以拥有一款鸿星尔克的产品而感到自豪。

在抖音电商发布的“抖音818新潮好物节”数据报告中,8月1日至18日活动期间,抖音电商体育用品销售额同比增长407%,其中,李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列,成为最受欢迎的五大国产运动品牌。

而与此同时,以耐克、阿迪达斯为首的海外运动品牌则面临着前所未有的“抵制危机”,这也直观反映在公司财报上。2021年第二季度,阿迪达斯中国市场收入同比下降近16%,成为唯一收入下降的地区。据经济日报报道,阿迪达斯公司CEO卡斯珀·罗斯称,中国消费者已经变了,他们更倾向本土品牌。

此外,在截至8月31日的第一财季内,耐克集团中国市场收入为19.8亿美元,除去汇率影响后仅增长1%,增幅最小。据晚点报道,耐克集团 CEO John Donahoe 在最新的财报会议上表示,耐克正在中国打一场持久战。

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