您的位置首页  投资资讯  证券

川财证券:新零售下的消费升级

  • 来源:互联网
  • |
  • 2018-02-08
  • |
  • 0 条评论
  • |
  • |
  • T小字 T大字
川财证券:新零售下的消费升级  国家统计局数据显示,2017年中国社会消费品零售总额达到了36.6万亿元,同比增长10.2%,连续14年保持两位数增长…

原标题:川财证券:新零售下的消费升级

  国家统计局数据显示,2017年中国社会消费品零售总额达到了36.6万亿元,同比增长10.2%,连续14年保持两位数增长。根据美国国家统计部门的预测,2017年美国的社会消费品零售总额大约在5.5~5.7万亿之间,对比中国2017年约折合5.7万亿美元的社会消费品零售额,并考虑到近年来中国零售市场每年以两位数以上的速度在增长,美国维持在3%的增速,以及日本瑞穗银行2018年中国零售额可能达到5.8万亿美元的数据预测,中国社会消费品零售总额在2018年将大概率超过美国。

  消费是国民经济中除了投资、出口之外的第三驾马车,中国的社会消费品零售总额预计今年将超过美国,说明中国此前的消费短板正在逐步弥补,消费趋势正在发生变化,未来消费作为内生经济增长动力的作用将越来越大。

  进入互联网时代以来,在商业零售领域,互联网电商无疑是引发最大一场的开拓者。2016年中国网购规模达到7500亿美元,比排名第二的美国、第三的英国、第四的日本,占全球市场40%市场份额。2017年中国网上零售额为54806亿元,约为8500亿美元,同比增长28%,占社会消费品总额的15%。

  当前市场变化的核心为零售业的创新转型。在过去的10年中,互联网电视虽然发展迅速,但是它占据整个社会消费品零售总额的比例比较低,为不到16%;2017年实体商业创造了超过30万亿的零售总额,2700家零售企业销售额增4.6%,增速较上年同期加快3%,是实体商业近五年来首次全面回暖,2017年我国限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额保持增长,分商品类别看,在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长29.4%、18.0%和31.1%。

  中国商务部1月11日认为,2018年中国的实体零售受到创新转型推动,回暖趋势将增强。通过发展新业态,中国零售企业积极打通线上线下和上游下游,探索无人货架和无人便利店。同时,实现了“千店千面”,并推进渠道下沉,加快向中小城市、新型城镇和农村市场推进渠道延伸。

  在零售业创新转型的大背景下,新零售模式诞生。新零售特指在互联网发展背景下,通过与大数据和人工智能等技术手段的结合,对商品生产、流通和销售过程进行升级,进而重塑业态结构与生态圈的新的零售模式。新零售深度融合了线上服务、线验以及现代物流,马云在2016年10月的阿里云栖大会上第一次提出了新零售的概念,并表示“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。”

  新的需求已经产生。根据美国南大学的公共政策教授伊丽莎白·科瑞德·霍凯特的观点,他将人们的消费层次分为三个阶段:

  第一阶段是实物消费阶段,这个阶段的典型特征是满足人们的基本生活需求,追求的是实用和功能,比如买一辆车,消费的就是车本身,希望用车来解决交通问题;

  第二阶段,是所谓的炫耀性消费阶段,这个阶段的典型特征,就是所谓的品牌或商品的文化价值,人们不再单纯的追求功能,而是追逐名牌或者所谓有文化价值内涵,通过自己所购买和消费的商品,来彰显自己的社会地位或阶层归属。比如买LV、Gucci这些奢侈品、购买苹果的手机和电脑、购买手表,都是希望通过这些商品来获得阶层归属感,或者向他人自己的社会与经济地位,商品的实用功能、性价比,并非主要考虑;

  第三阶段,是所谓的无形消费,他认为,随着社会主体阶层收入水平的提升,炫耀性消费时代已经结束,现在进入无形消费时代了。以中国消费者来说,经历了十年的购物中心再经历了近十年的网购后,消费者既想要网上消费的便利和便宜的价格,又想要实体店的体验和服务,更想要有品质的产品。近几年新中产的崛起、90后甚至95后年轻人既注重品质也注重体验,既看重价格更看重价值。对于这种消费观念和消费需求所发生的变化,就是一直以来所说的“第三阶段消费升级-无形消费”。进入无形消费时代则意味着现在中国市场已经产生了新的需求。

  新的供给也已经产生。零售的本质不会变,是将消费品提供给客户,但供给方已经开始全面,如同互联网购物对10年前的零售业的冲击一样,看待新零售可以从供给效率的角度,看新零售通过线上线下打通、消费行为数据的积累、供应链效率、物流效率以及新业态重组进行推动经营效率提高。对应需求角度则是,通过在合适的场景、合适的提供给客户所需要的消费品,并且尽可能的通过多业态提升用户价值以及粘性。

  此前线下无法系统性的获取用户消费行为数据,能提供的只有便利的购买地点以及舒适的体验,而互联网的出现使得用户消费行为已经能够被记录下来。通过大数据的营销,是之前百货时代、购物中心时代所不曾有过的。同时线下的舒适体验也是电商时代不曾有过的。

  目前单独的线上、线下企业都难以面对新崛起的消费者——线上资源已基本聚合在大型互联网企业之下,线下企业中经营效率较低者已到互联网浪潮洗牌,能够存活下来的企业都拥有独特的资源禀赋;如此一来,强强结合使得当前技术已经足够重新推动供给。目前新零售企业们所做的线上线下的互相打通、多业态重组等等都是将合理的资源整合在一起,从而产生全新的、更具粘性以及活力的零售业态。

  新零售,本质是新一代消费者的需求升级,核心是品质商品和个性化的满足,是线上线下零售企业合力产生出适合新一代消费者的需求的业态。中国的社会消费品零售总额将超过美国确实成绩斐然,更令人期待的是未来新零售所产生的能量。

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186
友荐云推荐